当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 “极恨小爱”的“黑色广告” 作者：张令凯 时间：2009-11-16 字体：[大] [中] [小]

    本来不打算写关于“黑色广告”的话题，因为很多被列入“黑色广告”的某些促销广告所取得传播效果还是不错的，并被某些营销人当做针对某些市场某些人群进行传播突破的“灵丹妙药”。如今，是可忍孰不可忍，索性发泄一下心中怒火，也希望本文能给相关部门治理打击“黑色广告”和某些营销人对于其所热衷的“黑色广告”传播方式带来一些思考。
    真正让笔者极其愤慨的事情又发生了，笔者前几天坐长途汽车出差，刚坐下车抬头平视，视线正好定位在前排座位的后背靠头处，上面“文字”实在是真令人恼火。说是文字，其实就是广告，并且是黑色广告，是一个关
于“前列腺炎”的广告，四个大红字在最上面一行，下面是症状介绍和自己的如何包治该病，最后是联系方式，真是可恶，写的真令人恶心，罪不容诛。本来不错的心情上车，被“黑色广告”给弄糟了，便引发了笔者关于黑色广告的思考。
    在真正话说“黑色广告”之前，笔者认为很有必要先解释一下何谓黑色广告！笔者网上搜索类似解释，发现其实关于黑色广告并没有一个成文的定义，笔者现凭自己的微薄之力简释如下：
    所谓黑色广告是指那些传播之后会破坏构建社会主义和谐社会、建设环卫城市以及建设社会主义新农村等一系列旨在提高我国居民生活品质相违背的所有媒介（含互联网、电视、广播、报纸等）所传播的广告内容。
    1.黑色广告历史久远
    广告”一词其实一个舶来品，自20世纪20年代也已经走过了快一个世纪。其实现在被我们称之为“黑色广告”的广告在过去的某些历史时期并带着这个“帽子”的，只是由于随着时代的进步，社会精神文明建设的需要使之在这个时期不能在居民的印象当中是一个正常广告，而是令大家极其讨厌的东西。远的不讲了，近代的我们可以举一些简单的例子，在上世纪九十年代，三株、法轮功等企业和组织在全中国掀起过贴单页、贴海报狂潮，那时候有谁讲那是黑色广告？
    2.黑色广告种类多、乱、杂、讨人恶
    在现在黑色广告真可谓种类繁多，令你应接不暇，眼花缭乱。我们在生活中常见的黑色广告主要有：性病、壮阳、减肥瘦身等各类药品和服务机构广告、促销广告、代办各种证件广告、装潢和家电维修等各种服务广告、酒店高级“公关”（情感陪护、日薪三万）、治疗牛皮癣及其他病症广告、行行色色的保健品及无证产品销售广告等。广告的实物载体上，我们常见的有小单页、大海报、五颜六色的墙体广告，大黑笔的乱涂乱画，某些报纸甚至是大型报业集团出版的报纸，电视、广播电台甚至是著名电台的某些时间段，互联网就更不用讲了，简直就是黑色广告的舞台。广告种类实在是太多了，以黏贴的广告为例，种类不下几千种，这种还没干，那种又将其给贴上了，对其的评价笔者只能以多、乱、杂、讨人“恶”评之。
    3.黑色广告在各媒体全“曝光”
    现代社会传播媒介多了，黑色广告已经无孔不入的走进大家的视野，影响着大家的“视觉卫生”。至于在那里能见到黑色广告，相信深受其害的您再熟悉不过。笔者也在这里让你重新回忆一下，回忆一下那些让您恨之入骨的地方和媒体：小区宣传栏、天桥下墙体、火车站汽车站附近、公交站牌、电线杆、厕所、楼梯、道路两旁的墙体等。各种各样的黑色广告现在已经无孔不入的走进并严重干扰了我们的正常生活，黑色广告的触角甚至已经进入的我们的家庭生活，曝光率无出其右。
    4.黑色广告治理难度大
    各类黑色广告真是林林总总，令相关部门也是头疼不已。虽然国家或者地方上有相关的管理规定和政策法规，但是实施起来由于各种原因亦是大打折扣。广告种类很多，笔者还是举墙体广告（含贴的纸广告）的例子，这些张贴者基本上是流动人口，相关部门不可能整天守着那半块墙吧；另外从时间上讲根本没有可控性，谁知道他们什么时候到，整天和相关部门人员玩“躲猫猫”。
    5.相关部门相关政策执行不力
    黑色广告之所以嚣张到如此地步，何其猖狂，笔者认为这与相关部门的工作执行力度不无关系。笔者认为相关部门的执行不力表现在两个方面：一方面是相关部门相关人员玩忽职守，没有真正的将打击“黑色广告”这种阻碍新城市、新农村、和谐社会等社会主流进步的工作中来，切实贯彻执行，把其当成一种环卫的重点管理工作之一，一方面是由于某些部门某些部门“知法犯法”，在其他媒体上像电视笔者认为很多部门其实是知道的并且明白那是违规的，但是困于各方面的利益而采取了“睁一只眼闭一只眼”（这个其实很好解释，近期不断出现主持人代言、明星代言等因各种原因被告上法庭，笔者认为明星利益熏心是是某些消费者受害的传播第一主谋，相关部门就是第二主谋，为什么你不去管您的明星、你的媒体等）。
    6.某些“黑色广告”投入产出比高（小爱）
    说实话，像被称作“黑色广告”之列的海报、单页、墙体等广告也确实曾经创造或者正在创造者营销的“神话”（像90年代的三株，在那个年代接触过三株的人都会明白，无论是墙体、电线杆、门缝里还是天上撒的全是三株、三株、三株；法轮功（笔者无意追捧，只是已营销的角度考虑）更是如此，只是稍加上了某些光管盘）。为什么这样讲呢？坦诚的讲，单页、海报等广告载体的传播效果和投入产出比是其它媒体所不能比的。从成本上讲单页的制作成本并不高，尤其是你大量印刷的时候，只是肯发放成本上要投入一些，但是总体成本来讲还是比较省的；从内容上，一般单页上面的内容全是自己的（联合营销除外）具有排他性，并且内容一般很具体，并且是其它广告形式所不能显现的；从传播广度上，单页可以深入到其它媒体所不能触及的地方，并且像促销什么的能根据自己的目标区域精准投放，即时投放；传播效果上，很多时候单页、海报等的传播效果远比其它媒体好的多，尤其在特定区域、特定人群（农村等），因为这些区域没有更多的媒体选择可以触及到，所以该传播方式令市场反响更为突出。
    黑色广告”泛滥到这种地步是广告业的悲哀，是相关部门的悲哀，是营销界的悲哀，亦是整个社会的悲哀！
    我们的广告人，我们的相关部门，我们的营销人，我们的整个社会应该携起手来共同抵制这令人发指，到处横行的“黑色广告”，共同抵制那些制造“黑色广告”的一张张丑恶的嘴脸和令人作恶的面孔！
    清除“黑色广告”使净化社会环境的需要，是提高人们物质和精神生活的需要，是建设小康（健健康康才是小康）社会的需要，是建设新农村的需要，是建设社会主义和谐社会的需要！
    为此，笔者凭自己绵薄之力提几点浅见如下：
    黑色广告”源头控制。广告人、代言人、某些组织（盈利以及非盈利）宣传人员等“黑色广告”的源头必须慢慢控制，具体的实施方法为“黑色广告”源头的所有涉及人员不断提高自的“社会人”素质——讲点公德，讲点人性，还要不断提高自己的职业素质——有点职业道德。为什么讲慢慢控制，其实素质提高这个这个事情不可能一蹴而就，不可能一下子说不让他们弄了他们就不弄了，受各种利益的影响还是有肯能会再犯。
    2.相关部门制定完善相关规定，严抓严打不放松。其实相关部门一方面是政策的制定方，一方面是政策的实施方，相关部门对打击“黑色广告”必须是责无旁贷。在政策的制定上，笔者建议相关部门及时进行修缮，并且对违法违规人员、组织“严惩不贷”，一大一串，一打到底。插一句，笔者认为相关部门最应该管教是那些所谓的媒体，某些广告经过你们的同意了吗？即使通过了，那些传播真的合法吗？希望相关部门承担起社会环保卫士“看家人”“监管人”的责任！
    3.民众投诉机制成立。在生活中，我们的某些人群聚集区（像小区）可以成立一些打击“黑色广告”的维权联盟，自己抵制传播“黑色广告”的行为；另外，相关部门给予社会民众投诉电话等投诉以及意见平台，使民众在成为“受害者”的同时也成为相关部门的“监督员”和“智囊”，使违法行为和对策能使相关部门知晓，大家共同沟通来解决社会难题。
    以上只是笔者的浅见，希望能引起所有“黑色广告”制造者和“受害者”以及其他社会人士的关注，大家齐心协力，共建美好家园！


张令凯：现任职于一国内太阳能热水器领军企业，任片区销售经理一职。热爱营销管理职业，致力于营销、传播理论的探索和实战，主要涉及互动营销、教育营销、公关策划、渠道管理、品牌传播以及人际沟通理论方面的探究和实践、以及相关方面内容培训研究。个人作品曾在《太阳能产业资讯》《华夏酒报》《太阳能产业信息》等多家平面媒体上发表文章。联系方式：QQ：573203680 616550296 Email：zhanglingkai321@163.com 真诚愿与各位老师沟通交流，愿各位老师不吝赐教！